"La tarea es encontrar los posibles puntos de intersección de la marca con el día del consumidor" - Yahoo! Noticias de la India
25 de febrero 2010 | Autor: Julie"La tarea es encontrar los posibles puntos de intersección de la marca con el día del consumidor" - Yahoo! Noticias de la India
Por qué las soluciones?
¿Por qué tenemos que entender 'soluciones' si hay más de un 85% del dinero sigue siendo gastado en la impresión y la televisión?
La creciente competencia
in 2007 and, while the fi rst trillion took 62 years, we are expected to hit the next trillion by 2015, in just PIB indio alcanzó un billón de dólares en 2007 y, mientras que el RST fi billones tomó 62 años, que se espera que llegue la próxima billones para el año 2015, en tan sólo ocho años! Este tipo de crecimiento discontinuo significa que el escenario competitivo sólo puede empeorar (para el director de marketing). Número de competidores en una categoría se ha duplicado en los últimos años ci nco. En la categoría de automóviles, más coches se pusieron en marcha en el 1er trimestre de 2008 que las existentes hace una década!
Los comercializadores de marca se enfrentan ahora a la dura competencia de las categorías relacionadas, por ejemplo, las colas frente a las bebidas gaseosas, no jugos de frutas, golas, el jugo de caña de azúcar, helados, Kulfi, Falooda, nimbupani o incluso el agua embotellada! , Lush, Neutrogena, Wella. Marketing amarres y el mercado gris de expansión que las marcas extranjeras más fácilmente disponibles para el consumidor, por ejemplo, el cuidado del cabello-Keune, Schwarzkopf, Tony & Guy, Tienda Tigi, Cuerpo, de Paul Mitchell, VO5, exuberante, Neutrogena, Wella .
Los consumidores cada vez más expuestos
El consumidor indio ha sido testigo de un aumento constante de los ingresos disponibles con más gastan, el ahorro de menos! El promedio de la India de los hogares urbanos se ahorra 4% en 2005, frente al 12% en 1999. En 2010, India tendrá casi 150.000 hogares que califican de "super-ricos" el estado con un ingreso anual superior a EUR 10 mn o US $ 230.000. El fenómeno de centro comercial y multicines barrer incluso las pequeñas ciudades se asegura de que el consumidor está fuera de la casa y en la tienda! India cadenas minoristas están ofreciendo un lugar para la interacción del consumidor con sus múltiples marcas, tanto indios como extranjeros, con una visita al cercano centro comercial de multiplexación de inflexión en una salida familiar, o un lugar frecuentado por la juventud.
También hay una mayor exposición a la manera como la gente en otros países y culturas pensar y vivir. El consumidor es un verdadero ciudadano del mundo, con un aumento signifi cativo en las personas que viajan al extranjero en el trabajo y el ocio. , Star Movies, MTV , VH1 , Discovery, Discovery Travel & Living, Vogue, Maxim, Cosmo, Wall Street Journal in Mint, etc. La exposición internacional también está ocurriendo a través de los medios de comunicación como la BBC, CNN, Star Movies, MTV, VH1, Discovery, Discovery Travel & Living, Vogue, Maxim, Cosmopolitan, The Wall Street Journal en la Casa de la Moneda, etc
Enfoque segmentado
Con la proliferación de marcas y una cuota de batalla amarga que se libra en el mercado, el truco está en ser relevante para el consumidor, y en ser capaz de ofrecer una propuesta de valor que no puede ser reemplazado. La diferenciación, practicando el arte de la segmentación de nicho de comercialización, difusión selectiva o de los consumidores, por lo tanto, la clave. Los gerentes de marketing están pasando de una 'todas las cosas a todas las personas de una estrategia de' todas las cosas a algunas personas "o" algunas cosas a algunas personas "de la estrategia. Desde marcas masivas como Lux y salvavidas, ahora contamos con un jabón humectante para la mujer mayor, un jabón de la justicia, un jabón anti-acné, un jabón anti-bacteriano, e incluso sin jabón se lava la cara. Incluso un jabón a base de hierbas, como Medimix ya está disponible en cuatro variantes. Gestión de la cartera está ahora sobre el uso de diferentes "algunas cosas para algunas personas los productos a ser" todas las cosas a todas las personas '. Cadbury ha ido más allá de leche de vaca, piedras preciosas, Eclairs y cinco estrellas a la adición de ........
Perk-Young, la luz, diversión, hembra
Milky Bar-Leche, niños, madres nutritivas,
Bytes-Dulce bocado, el joven, en cualquier momento
Salas-la garganta, caramelos, mentol
Lite-sin azúcar de Cadbury, una dieta saludable, los diabéticos
Tentaciones de adictos al chocolate, de alta gama, los conocedores
Celebraciones, fiestas, dones, mithai
Bubbaloo-Gum, los niños, centro blando, líquido, fruta
Nicho proliferación de medios
La creciente necesidad de la segmentación y un enfoque centrado en el público objetivo defi Ning también ha generado un enorme crecimiento en los medios de comunicación centrados y nicho. Televisión no sólo ha visto a muchos géneros más que entran en juego, sino también un aumento en el número de jugadores en cada género. Desde un canal de la dominación masiva de Doordarshan Además, Star y Zee, ahora tenemos Moda, Viajes, Estilo de vida, deportes, películas, música, religión, regional, etc El espacio de la revista también está lleno de una gran cantidad de nichos y los títulos segmentados. El grupo de medios de comunicación de estar es un interesante estudio, del alcance de masas en idioma Inglés India Today, en la India hoy en hindi, gujarati, tamil y otras lenguas regionales, hoy la empresa, dinero Hoy en día, Cosmo, Good Housekeeping, Tiempo, HBR, científi ca América India, Reader 's Digest, India Today Travel Plus, Salud Masculina, Prevención, Golf Digest, Diseño Hoy en día, y de la especia!
Múltiples puntos de contacto
Ha habido una explosión en la elección de los medios de comunicación para el consumidor a través de los medios de comunicación. Sin embargo, esto no ha conducido a un aumento en el tiempo dedicado a los medios de comunicación convencionales. El mismo tiempo o menor medida está siendo repartido entre más opciones que conducen a un público fragmentado y distraído. Un tradicional entrega de alcance medio-alto como la televisión se ve que es pasivo y no es tan eficaz en la entrega de los globos oculares que participan.
El consumidor es mucho más móvil, y está expuesto a un gran número de vehículos de los medios no convencionales. Tanto la agencia y el cliente, por lo tanto, mirando a un enfoque más ° 360 para el plan de comunicación, con múltiples puntos de contacto para el consumidor cambió. La tarea es encontrar los posibles puntos de intersección de la marca con el día del consumidor.
"La multitud de opciones de medios de comunicación es a la vez un reto y una oportunidad. Esto nos da varios arroyos más de conectarnos con nuestros consumidores. Ese es el punto de vista de oportunidad. Teniendo en cuenta las decisiones que toman los consumidores, exige una mayor creatividad en las ideas, así como de ejecución. Así, el antiguo enfoque seguramente no es suficiente ya. Y esa es la razón principal detrás de nuestro enfoque en la comunicación 360 °. Sin duda, es más atractivo y eficaz. "Rahul Welde, Servicios de GM-Media, Hindustan Lever.
Marca más rica experiencia
Con tantas opciones, una marca debe estar bien diferenciada y relevante para el consumidor. La publicidad convencional puede ser demasiado pasiva, y por lo tanto, los directores de marketing van más allá de la comunicación de marcas convencionales y ofreciendo al consumidor una experiencia de marca más rico en un mercado competitivo. Mientras que las innovaciones se están estudiando a la penetración del desorden competencia pura, la atención se centra en las opciones de medios de comunicación que permiten a los consumidores a estar atentos y comprometidos. Interactivo, comunicación de marca personalizada hace que para una experiencia de "touch-and-feel" que ofrece una experiencia de marca más rica para el consumidor, además de la entrega de un público más comprometido. Además, permite que para un cheque sobre la respuesta a la marca y la comunicación, a diferencia de los medios de comunicación convencionales.
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